了不起的孩子第二季完美收官成就情境营销典范张悬

《了不起的孩子》第二季完美收官，成就情境营销典范

目前，以明星宝贝为主《爸爸去哪儿》已更新至第五季。而另外一档以素人邻家孩子的节目，《了不起的孩子》第二季在爱奇艺完美收官，获得点击量与口碑双丰收。节目总点击量突破3.5亿，新浪微博#了不起的孩子#总阅读量超10亿，节目也凭借清新脱俗的萌趣画风和真实走心的节目精髓，15次登上新浪微博话题榜。

作为全国首档儿童才艺展示脱口秀，《了不起的孩子》第二季真正把舞台交给孩子，在展现孩子们的天然个性和才艺的同时，也重塑家长对孩子教育的思考，重新定义了不起的概念，同时节目也在营销上给创新娱乐营销树立了一个典型的范式，带来了新的启示。

定位精众 市场 ，深度探索市场锁定家庭核心圈层

面对众多的综艺节目形态，该如何定义自身的特质，就得像哲学家般思考：我是谁，我从哪里来，我到哪里去?一档节目如果想要成功，必须要对自己有足够清醒的认知，才能从内容定位上抓准受众痛点，引发受众的情感共鸣。那么 ，《了不起的孩子》到底谁是主要的受众群体?

《了不起的孩子》定位很清晰，就是通过明星的穿插引导，主力表现孩子的才艺，旨在发现并传播快乐成长。俨然，家长和孩子是节目主要受众群体。但是，不要小觑了不起的孩子的威力，他们也圈住了爷爷奶奶、外公外婆等照顾孩子成长的长辈群，以及才结婚不久正在孕育宝宝的准爸妈群体。无意间，《了不起的孩子》就深度探索了市场，锁定了家庭核心三个圈层。

从数据上看，喜欢看《了不起的孩子》的人群中，25-30岁的占有35%，31-40岁占有24%，这年龄段正契合了家长是节目主要受众群体的特征，但是18-24岁也占有23%，这群还处于大学或者才大学毕业的小年轻的也喜欢看《了不起的孩子》，这就不得不说，这完全是靠内容吸睛了。

深度的情境 融入 ，萌娃 才艺与话题精准导向的热议

在《了不起的孩子》第二季共12期的节目中，这些孩子为什么了不起呢?不是因为他们是明星的子女，也不只是因为他们可以通过各种独特于常人的才艺，了不起的是孩子自身，是他们正能量，阳光和积极向上的优秀品质。

由此，才艺与自带流量的童年感悟，让《了不起的孩子》第二季风靡了微博平台，甚至还由此引发了人民日报的评论，点名表扬《了不起的孩子》第二季的正向教育观指引。

从《了不起的孩子》第二季的品牌合作上，可以看到这次节目的总冠名品牌金领冠、联合赞助品牌汽车品牌Jeep、江中牌健胃消食片，在内容营销上也是收益颇丰。

金领冠作为《了不起的孩子》第二季总冠名，在节目中大方异彩。金领冠品牌作为视觉元素不仅融入在舞美设计之中，更是在节目镜头中总是以不同的角度多种方式持续刷屏，让观众有满眼尽是金领冠的既视感，大大的提升了观众的记忆频次。而且在小嘉宾的才艺展示过程中，更是以贴心的创可贴形式，进行不断的提示，时而采取鼓励、时而表现俏皮，直接推动了节目的情节，不仅记忆深刻，甚至能让人脱口而出。金领冠在线上也借势了节目效应，开启寻找了不起的中国宝宝活动，开启晒娃晒才艺模式，受到全中国各地宝宝的参与。

作为联合赞助品牌，Jeep自由光作为来宾陈妍希、大S的座驾，得到内部空间、驾控的充分展示;并且在每次小嘉宾出场之前，总会一段关于孩子与家长的短片介绍，可谓是Jeep自由光时刻，宣告看过世界的孩子更强大。值得一提的时，Jeep自由光开启了《了不起的孩子》第二季最大的外景拍摄，充分让孩子的才艺展示与品牌情景结合在一起。更为重要的是，Jeep自由光选择了一档儿童网综节目，看中的就是品牌从娃娃抓起的潜力，以及家长收视群体的人群价值。

当然，作为《了不起的孩子》的老金主江中牌健胃消食片，在第二季中继续赞助，也是收获满满。尤其创造性的首创了综艺原创帖形式，在第5期中，由莹莹表演的现在知道我健康可爱的秘密了吧，以及第6期中，孩子们比拼吃饭的场景化，孩子不吃饭，饭前嚼一嚼创意表现，让人记忆深刻。

《了不起的孩子》第二季作为爱奇艺的自制的一档纯网档综艺节目，不仅最大化释放了综艺节目的价值，而且引导用户健康正向的精神娱乐生活。近几年，凭借青春、阳光、正能量的价值观，爱奇艺一直在用差异化、加速度、高品质三种竞争优势实现网综突围。可以看出，爱奇艺在垂直化内容领域的布局已经形成规模化和品牌化的优势，也为相关广告主带来了更加优质多元的营销机会。

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