从醛净全效说起从醛净全效说起张勋熙

从“醛净全效”说起,从“醛净全效”说起

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】最近，陆续看到不少涂料企业推出带有“净醛全效”、“醛净”、“无醛”、“净醛无味”、“醛净无味”等带“醛”字样的内墙乳胶漆新产品。仿佛立邦推出“醛净全效”乳胶漆以来，一夜之间，所有的家庭装修都和甲醛扯上了关系，涂料如果不具备除醛功能仿佛就不能称其为涂料。身为行业人士，不禁为涂料企业单调的模仿性和创意的缺失感到悲哀和无奈中国涂料企业，能不能多一些自己的创新？

不可否认，立邦“醛净全效”这个产品命名确实不错，既抓住了消费者甲醛概念日渐普及的心理，又从以前单纯的炒作概念向炒作功能迈进了一大步。但这也只是一个名称而已，就像人的名字一样。之所以很多人竞相效仿，是因为这是立邦推出来的，仿佛立邦几十亿元的销量都是因为产品名称起得好的缘故。

从三合一、五合一、十合一，到全效合一，再到净味全效，涂料行业在命名上的跟风确实无人能出其右。可以说，涂料行业发展十多年来，每个企业都推出过N合一产品。当立邦迫于无奈不得不推出全效合一的时候，众多国内涂料厂家又迅速跟进，逼急了的立邦不得不再次推出金装金效合一的更新换代产品。在产品命名上的跟随和模仿，包括华润、嘉宝莉、大宝等知名企业在内也未能免俗。华润有“致美十合一内墙乳胶漆”、“简美真净界五合一内墙漆”等产品，嘉宝莉有“第三代金装全效合一高级内墙乳胶漆”等产品。

2006年4月，立邦推出“净味全效”新品。随后的一年多时间里，多乐士推出了家丽安“净味”墙面漆，嘉宝莉推出了第三代“纯净味”内墙乳胶漆，展辰推出了经典“净味全效”墙面漆，中华推出了菊花牌“净味全效”墙面漆、长颈鹿牌“全效净味”漆，美涂士推出“净味双核”乳胶漆，嘉乐士推出“净味全效”内墙乳胶漆……一时间，涂料全成了“净味”产品。

2007年9月，立邦又推出“醛净全效”内墙乳胶漆，据说具有降低室内空气中甲醛含量的功能。随后短短的半年时间，大宝推出了“醛净全能”墙面漆，中华推出了长颈鹿牌“抗甲醛净味”内墙乳胶漆，美涂士推出嘉丽士“味醛净”墙面漆，多乐士推出抗甲醛全效墙面漆，其它小品牌和傍名牌产品的跟风更是不胜枚举。

说起“除醛”概念，其实这并不新鲜，立邦也并不是第一个推出这个概念的企业。早在2005年8月，深圳彩虹就推出过家缘“除醛”涂料，说是产品本身不含甲醛，而且还能有效降解游离于室内空气中的甲醛等有害气体。但由于“家缘”的品牌知名度太低，市场上知道的人非常有限，跟随这一概念的企业也就无从寻觅。2006年10月，美涂士也曾推出过健康星“纳米除醛”乳胶漆，但也没有引起多少人的重视，而且也没有立邦的“醛净全效”有点意境。2007年7月，常州猴王涂料也推出了第二代“除醛”墙面漆，同样因为知名度小根本无人知道。

纵观涂料行业，比较有特色的产品名称实在有限，能让人长久记住的产品名更是廖廖可数。除了立邦的“N合一”到“净醛全效”外，华润的“全致能”、爱的“007”，嘉宝莉的“BB氧吧”还算给消费者留下了一些印象。几天前，迪斯尼首次涉入涂料业，和华润涂料联手推出了“妙想漆”，这款儿童漆的名称也给人留下了鲜活的印象。

众多“抗甲醛”内墙漆产品的横空出世，宣称在原有乳胶漆的基础功能上增加了吸附室内甲醛的功能。净醛涂料真有这么神奇？其实，据专家介绍，由于甲醛这样的有害物质是缓慢挥发的，释放期通常在3年以上。当前市场上一些涂料厂商推出的“微孔净化技术”的抗甲醛产品，事实上是采用物理吸附的方式，类似于活性炭的原理，通过墙体涂料上的微型孔状结构来吸附空气中的游离甲醛，这在一定程度上是可以达到减少室内甲醛污染的危害，但却不能彻底消除游离的甲醛，只要环境发生变化，包括时间的推移和温度的改变，墙体原本吸附的游离甲醛就有可能再次释放。所以，涂料产品所谓的“抗甲醛”功能都是相对的。用在产品名称中，说好听一点就像人的名字一样，叫什么都是这个人，说难听一点，就是一个噱头，让人好记一些而已。而且，名字的好与坏，与销量并没有直接的关系，真正与销量相关联的，还是品牌。如果品牌能够做到像立邦、华润这样的知名度，就算产品没有名字也一样可以销得很好。

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